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讲好中国故事,传播好中国声音——习近平关于做好对外宣传工作的新思想新论断
  【浏览字体:    发布时间: 2017-11-29 来源:
    

讲好中国故事,传播好中国声音

——习近平关于做好对外宣传工作的新思想新论断

武志军

 

[摘要]党的十八大以来,习近平对做好党的对外宣传工作作出许多重要论述,提出许多新思想新论断,进一步阐明了新时期党的对外宣传工作的职责任务,指出对外宣传工作要引导人们更加全面客观地认识当代中国,要增信释疑、凝心聚力,联结中外、沟通世界,要努力增强我国的国际话语权;进一步阐述了对外宣传的具体内容,包括宣传阐释中国特色、中国形象、中国梦、中国价值观念、中国现行的方针政策等;进一步阐述了做好对外宣传工作的策略方法,提出要讲好中国故事、加强对外传播话语体系建设、加强国际传播能力建设等。这些新思想新论断,体现了我们党对对外宣传工作规律的深刻认识。

[关键词]习近平;对外宣传工作;中国故事;中国声音

 

对外宣传工作是我们党的重要工作。党的十八大以来,习近平围绕对外宣传工作作出一系列重要论述。认真学习这些论述,对我们贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,做好党的对外宣传工作,具有重要的意义。

一、进一步阐明新时期党的对外宣传工作的职责任务

关于对外宣传工作的职责任务,我们党的领导人在不同历史时期都作出过一些论述。比如,早在抗日战争时期,毛泽东就曾指出:“加强国际宣传(电影、画册、报章、共同宣言、代表团等),取得各国的同情援助。”【《毛泽东文集》第2卷,人民出版社1993年版,第58页。】新中国成立后,毛泽东又向新闻工作者提出“把地球管起来,让全世界都能听到我们的声音”【《毛泽东新闻工作文选》,新华出版社1983年版,第182页。】的要求。改革开放以来,面对中国与世界联系越来越密切的新形势,党的领导人继续强调要做好党的对外宣传工作。邓小平多次指出,我们要向世界说明,我们制定的改革开放的方针、政策不会改变,谁也变不了。江泽民指出:要有针对性地加强对外宣传工作。【参见《江泽民文选》第3卷,人民出版社2006年版,第389390页。】胡锦涛指出:要加强和改进对外宣传,增进国际社会对我国各方面情况的了解,努力营造良好国际舆论环境。【参见《胡锦涛文选》第2卷,人民出版社2016年版,第74页。】这些都是我们党围绕各个时期的中心工作对对外宣传工作职责任务的阐述,是我们做好对外宣传工作的重要指导。

党的十八大以来,面对全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴中国梦的历史任务,面对复杂多变的国际国内形势,习近平对新形势下党的对外宣传工作的职责任务作了进一步阐述。

一是指明对外宣传工作要引导人们更加全面客观地认识当代中国。20138月,习近平在全国宣传思想工作会议上指出:在全面对外开放的条件下做宣传思想工作,一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。【参见《人民日报》2013821日。】201410月,习近平在文艺工作座谈会上指出:“文艺工作者要讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌,让外国民众通过欣赏中国作家艺术家的作品来深化对中国的认识、增进对中国的了解。要向世界宣传推介我国优秀文化艺术,让国外民众在审美过程中感受魅力,加深对中华文化的认识和理解。”【《十八大以来重要文献选编》(中),中央文献出版社2016年版,第128页。】文艺战线是对外宣传工作的一个重要抓手,这里对文艺工作提出的要求,也是对对外宣传工作的要求。

二是指明对外宣传工作要努力做到增信释疑、凝心聚力,联结中外、沟通世界。20155月,习近平就《人民日报》海外版创刊30周年作出批示:希望人民日报海外版总结经验、发挥优势、锐意进取,努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。【参见《人民日报》(海外版)2015522日。】这就明确提出了“增信释疑、凝心聚力”的工作任务。20162月,习近平在党的新闻舆论工作座谈会上讲话指出:在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是,高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联结中外、沟通世界。【参见《人民日报》2016220日。】这里提出的“联结中外、沟通世界”,对外宣传工作者责无旁贷。20171月,习近平在致中埃文化年闭幕式的贺信中指出:“中埃文化年是中国首次同阿拉伯国家举办的文化年,是两国在‘一带一路’倡议下增进民心相通的重要举措,是世界古老文明交流互鉴的盛事。”【《人民日报》2017120日。】这里提及“增进民心相通”及“文明交流互鉴”,都属于对外宣传工作任务的范畴。

三是指明对外宣传工作要努力增强我国的国际话语权。201312月,习近平在十八届中央政治局第十二次集体学习时指出:提高国家文化软实力,要努力提高国际话语权。【参见《人民日报》201411日。】20162月,在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平又强调,要高度重视增强国际话语权的问题。【参见《人民日报》2016220日。】这些论述清楚地指出了提升国际话语权是对外宣传工作的一项重要任务。

习近平关于新形势下对外宣传工作职责任务的论述,符合我国实际,顺应时代发展,具有很强的现实针对性和重要的指导意义。

一方面,中国历史悠久,幅员辽阔,曾经对世界的发展进步作出过巨大贡献。但是,世界上不少国家和人士对中国的历史、现状缺乏了解和认识;有的甚至对中国还存有很深的偏见,对当今中国的发展理念、方针政策存有疑虑,对中国的迅速发展心存恐惧;更有甚者,一些不希望中国发展壮大的国家和人士出于自身利益的考虑,别有用心地制造一些不利于中国发展的国际舆论,企图阻挠中国融入世界。近年来国际上出现的“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国掠夺论”“中国不负责任论”等论调,以及对中国的政治、经济、文化、社会、生态文明建设等的种种责难,都是这方面的表现。针对这些对我国的不了解、疑虑和恶意攻击,我们必须积极主动地开展对外宣传工作,让世界更好地了解中国,为我国发展创造良好的外部舆论环境。

另一方面,当今世界,随着世界多极化和经济全球化的深入发展,世界各国、各种文明形态对话语权的争夺也越来越激烈。世界舞台上各种文明争奇斗妍,相互激荡,这为我们学习借鉴世界其他国家和地区文化中的有益成分提供了机遇。但是,我国文化发展和国际传播能力的现状与日益提高的国际地位还很不相称,而且从整个世界思想文化格局来看,“西强我弱”的局面还没有得到根本改变。因此,我们必须清醒认识,积极应对,下大气力做好对外宣传工作,不断增强我们的国际吸引力、感召力和影响力,努力提高我国的文化软实力。此外,互联互通、互学互鉴是世界各国文化持续发展进步的一条内在规律。正是因为有了互联互通、互学互鉴,世界文化的百花园才会五彩纷呈。做好对外宣传,也有利于中国人民与世界各国人民的交流交往,为世界大家庭增添更多的中国元素。

二、指明了对外宣传工作的具体内容

做对外宣传工作,具体要宣传阐释些什么内容?习近平就此作了明确阐述。

做到“四个讲清楚”。习近平指出:要注意宣传阐释中国特色,特别是要讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同,其发展道路必然有着自己的特色;讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求,是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养;讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势,是我们最深厚的文化软实力;讲清楚中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展进步要求,有着深厚历史渊源和广泛现实基础。【参见《人民日报》2013821日。】这“四个讲清楚”,着重强调了中国历史文化的独特性,是从历史发展的角度对中国特色的深刻认识。任何事物都有自己的历史,都是从自己的历史文化中走来的。只有民族的,才是世界的。“四个讲清楚”,从世界性和民族性即共性和个性的关系出发,阐明了中国特色的存在依据和未来发展前景。

塑造“四种大国形象”。习近平指出:要注重塑造我国的国家形象,重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象,政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象,坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象,对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。【参见《人民日报》201411日。】上述这“四种大国形象”,是从不同角度、不同方面对中国形象的概括和阐发,“文明大国”着重强调的是我国具有悠久文明历史,多民族和谐统一、多元一体,人民勤劳善良、热爱和平等;“东方大国”着重强调的是我国在地理位置上位于世界的东方,不仅幅员辽阔、资源丰富、山川秀美,而且创造了不同于西方国家的独具东方智慧的文化和文明等;“负责任大国”着重强调的是我国坚持走和平发展道路,维护国际公平正义,维护世界和平,促进共同发展,努力为人类作出贡献等;“社会主义大国”着重强调的是我国实行社会主义制度,走社会主义道路,坚持共同富裕,坚持发展社会生产力,实行对外开放等。通过这“四种大国形象”的宣传展示,可以使世界对中国形象有更加全面客观的认识。

宣传阐释中国梦。党的十八大召开后不久,习近平就郑重提出实现中华民族伟大复兴中国梦的奋斗目标。中国梦提出后,在国际上受到广泛关注。习近平指出:当前和今后一个时期,我国对外工作的一个重要内容,是要争取世界各国对中国梦的理解和支持。【参见《人民日报》20141130日。】这就表明宣传中国梦是对外宣传工作的一项重要内容。中国梦的基本内涵是实现国家富强、民族振兴、人民幸福;实现中国梦的途径是走中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量;中国梦是和平、发展、合作、共赢的梦;中国梦意味着中华民族团结奋斗的最大公约数,寄托着中华民族为人类和平与发展作出更大贡献的真诚意愿。中国梦不仅造福中国人民,也必将给世界各国人民带来福祉。

传播当代中国价值观念。习近平指出,中国梦的宣传和阐释,要与当代中国价值观念紧密结合起来。要努力传播当代中国价值观念,把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面。【参见《人民日报》201411日。】这是一个十分重要的论断。当代中国价值观念,是在中国历史文化积淀基础上,在中国革命、建设、改革实践中逐步形成的价值观念,代表了中国先进文化的前进方向,对当代世界的发展进步有其独特的意义。我国成功走出了一条中国特色社会主义道路,实践证明我们的道路、理论体系、制度是成功的,也表明蕴涵其中的当代中国价值观念是积极的、进步的、有强大生命力的。传播当代中国价值观念,让整个世界分享我们的价值观并从中受益,也是我们对世界应该作出的贡献。

宣传我国现行的治国理政的一系列方针和政策,包括对国际事务的意愿和主张。习近平通过在国际场合发表演讲、在国外媒体发表署名文章、与外宾会谈等方式,向外国政要、外国人民宣传我们党和国家的路线、方针、政策,宣传我们的对外主张。例如,20133月,习近平出访俄罗斯期间在莫斯科国际关系学院演讲时指出:“中国将坚定不移走和平发展道路,致力于促进开放的发展、合作的发展、共赢的发展,同时呼吁各国共同走和平发展道路。中国始终奉行防御性的国防政策,不搞军事竞赛,不对任何国家构成军事威胁。中国发展壮大,带给世界的是更多机遇而不是什么威胁。”【《人民日报》2013324日。】201310月,习近平在印度尼西亚出席亚太经合组织工商领导人峰会时发表演讲指出:“中国正在制定全面深化改革的总体方案,总的是要统筹推进经济、政治、文化、社会、生态文明建设等领域的改革,努力破解发展过程中出现的难题,消除经济持续健康发展的体制机制障碍,通过改革为经济发展增添新动力。”“我们将统筹双边、多边、区域次区域开放合作,加快实施自由贸易区战略,推动同周边国家互联互通。”【《人民日报》2013108日。】20159月,习近平访美期间在华盛顿州当地政府和美国友好团体联合欢迎宴会上发表演讲,就中国当前的经济发展现状及未来方向,以及中国在改革开放、反腐败、维护网络安全等方面的情况和政策作了全面介绍。在这次演讲中他还明确指出,中国坚持走和平发展道路,中国坚决维护以联合国宪章宗旨和原则为核心的国际秩序和国际体系;中国推动共建“一带一路”、设立丝路基金、倡议成立亚洲基础设施投资银行等,目的是支持各国共同发展,而不是要谋求势力范围,“一带一路”是开放包容的。【参见《人民日报》2015924日。】20171月,习近平在联合国日内瓦总部出席“共商共筑人类命运共同体”高级别会议时发表演讲,提出“构建人类命运共同体,实现共赢共享”的中国方案,并全面阐述了人类命运共同体理念,提出了构建人类命运共同体的基本遵循和努力方向,主张建设一个持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界。【参见《人民日报》2017120日。】在这个演讲中,习近平还提出坚持交流互鉴,建设一个开放包容的世界的主张。他指出:“不同文明要取长补短、共同进步,让文明交流互鉴成为推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带。”【《人民日报》2017120日。】20175月,习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛圆桌峰会闭幕式上致辞指出:“‘一带一路’建设把沿线各国人民紧密联系在一起,致力于合作共赢、共同发展,让各国人民更好共享发展成果,这也是中方倡议共建人类命运共同体的重要目标”;“新的起点上,我们要勇于担当,开拓进取,用实实在在的行动,推动‘一带一路’建设国际合作不断取得新进展,为构建人类命运共同体注入强劲动力”。【《人民日报》2017516日。】这些论述进一步向国际社会表明了中国推动“一带一路”建设造福沿线国家和人民、造福整个世界的目的和愿望。

习近平上述论述以及他的亲身实践,使我们对在对外宣传工作中宣传阐释什么的问题有了更加清楚明白的认识。

三、阐述了做好对外宣传工作的重要方法

正如毛泽东在谈到工作方法时曾经指出的:“我们的任务是过河,但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题,过河就是一句空话。”【《毛泽东选集》第1卷,人民出版社1991年版,第139页。】做好对外宣传工作,也必须讲究方法。关于做好对外宣传工作的方法,习近平着重强调了如下三个方面。

一是讲好中国故事。习近平多次强调要讲好中国故事。201411月,他在中央外事工作会议上指出:要讲好中国故事,做好对外宣传。【参见《人民日报》20141130日。】201611月,他在中国文联第十次全国代表大会、中国作协第九次全国代表大会上讲话,殷切希望广大文艺工作者“创造出丰富多样的中国故事、中国形象、中国旋律,为世界贡献特殊的声响和色彩、展现特殊的诗情和意境”【《人民日报》2016121日。】。20161231日,他在致中国国际电视台(中国环球电视网)开播的贺信中要求:“讲好中国故事、传播好中国声音,让世界认识一个立体多彩的中国,展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者良好形象,为推动建设人类命运共同体作出贡献。”【《人民日报》201711日。】讲好中国故事是促进国际传播的重要方法,做对外宣传工作,要重视讲故事,通过讲好中国故事,来展示自己、影响世界。

讲好中国故事,要建立在深入研究和了解国情的基础上。习近平对对外宣传中如何讲好中国故事作了许多具体阐述。关于讲什么故事的问题,他指出:要讲好中国特色社会主义的故事,讲好中国梦的故事,讲好中国人的故事,讲好中华优秀文化的故事,讲好中国和平发展的故事。【参见《习近平总书记系列重要讲话读本》,学习出版社、人民出版社2016年版,第211页。】上述这“五个讲好”,事实上涵盖了中国的政治、经济、文化、外交、国防等各个方面。关于怎样讲好中国故事的问题,习近平提出许多切合实际的主张。他指出:要组织各种能够充分体现中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量的故事载体,要使人想听爱听,听有所思,听有所得。要充分发挥各种宣传工具的作用,用好新闻发布机制,用好高端智库交流渠道,用好重大活动和重要节展赛事平台,用好中华传统节日载体,用好海外文化阵地,用好多种文化形式,努力使中国故事成为国际舆论关注的话题,使中国声音赢得国际社会理解和认同。

我们有能力做好中国事情,当然也应该有能力讲好中国故事。事实上,习近平在讲好中国故事方面为我们作了很好的示范。20155月,在出席俄罗斯纪念卫国战争胜利70周年庆典并访问俄罗斯前夕,习近平在《俄罗斯报》发表署名文章《铭记历史,开创未来》。文中在讲到中国人民和俄罗斯人民在反法西斯和军国主义的战斗中相互支持、相互援助、并肩战斗时,列举了几位在抗击法西斯德军中的中华儿女的故事:在白俄罗斯第一方面军坦克连任职的毛泽东主席的长子毛岸英;担任苏军空中射击团副团长的中国飞行员唐铎;在炮火硝烟中冒着生命危险报道苏联人民坚贞不屈、英勇抗敌事迹的中国女记者胡济邦。【参见《人民日报》201558日。】通过讲述这些故事,激发了两国人民的感情共鸣,缩短了彼此心灵的距离。20159月,他在出访美国期间发表演讲,在介绍我国改革开放的历程和取得的成就时,讲了梁家河的故事。他说,上世纪60年代末,他才十几岁,他从北京到了中国陕西省延安市一个叫梁家河的小村庄插队。那时的梁家河的乡亲们,住的是土窑洞、睡的是土炕,生活十分贫困,经常是几个月吃不上一块肉。当时他最期盼的一件事,就是能让乡亲们饱饱地吃上一顿肉。2015年春节,他回到这个阔别很久的小村子,看到村里修起了柏油路,乡亲们住上了宽敞明亮的砖瓦房,还有了互联网,村民们有医疗保险,孩子们可以接受良好教育,老人们享有基本养老,吃肉当然已经不成问题了。【参见《人民日报》2015924日。】他讲的这个故事具体、真切、感人,让大洋彼岸的美国人对中国改革开放的成就有了形象的了解。

二是加强对外传播话语体系建设。习近平对建设对外传播话语体系的任务、策略、方法等都作了阐述。他指出:要精心构建对外话语体系,增强对外话语的创造力、感召力、公信力。【参见《人民日报》201411日。】要创新对外话语表达方式,研究国外不同受众的特点,采用融通中外的概念、范畴、表述,把我们想讲的和国外受众想听的结合起来,把“陈情”和“说理”结合起来,把“自己讲”和“别人讲”结合起来,使故事更多为国际社会和海外受众所认同。【参见《习近平总书记系列重要讲话读本》,第210页。】总之,加强对外话语体系建设,就是要用中国理论阐释中国实践,用中国实践升华中国理论,更加鲜明地展现中国思想,更加响亮地提出中国主张。

建设话语体系,还要讲究表达方式、语言运用。习近平指出,对外传播要用海外受众“乐于接受的方式、易于理解的语言”【《人民日报》(海外版)2015522日。】。在这方面,习近平也为我们作了很好的榜样。比如,20133月,他出访俄罗斯在莫斯科国际关系学院演讲时,引用车尔尼雪夫斯基的话——“历史的道路不是涅瓦大街上的人行道,它完全是在田野中前进的,有时穿过尘埃,有时穿过泥泞,有时横渡沼泽,有时行经丛林”【《十八大以来重要文献选编》(上),中央文献出版社2014年版,第259页。】,来说明前途是光明的、道路是曲折的这一深刻道理。20153月,在海南博鳌亚洲论坛年会上谈到合作共赢时,他分别引用不同国家和地区的名言来表达同样的道理:“东南亚朋友讲‘水涨荷花高’,非洲朋友讲‘独行快,众行远’,欧洲朋友讲‘一棵树挡不住寒风’,中国人讲‘大河有水小河满,小河有水大河满’。这些说的都是一个道理,只有合作共赢才能办大事、办好事、办长久之事。”【《人民日报》2015329日。】通过这些国际社会易于接受的表达方式和简洁朴实的语言,清晰表明了中国的态度和立场,传递出了中国发展进步的风貌。

三是加强国际传播能力建设。对于国际传播能力建设,习近平给予了深切关注。他指出:要加强国际传播能力建设,发挥好新兴媒体作用;要综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。【参见《人民日报》201411日。】他还指出:要优化战略布局,集中优势资源,着力打造具有较强国际影响的对外宣传旗舰媒体;中央主要媒体要强化驻外机构对外传播职能,加快实施本土化战略,成为国际传播生力军。这些论述,既有宏观指导,也有具体要求,为我们加强传播能力建设指明了方向。

还需要指出的是,在加强国际传播能力建设方面,习近平特别强调运用新兴媒体和打造对外宣传旗舰媒体问题。新兴媒体具有互动性、开放性、信息共享性等特点,相对于传统媒体,新兴媒体打破了时空界限,传播面广、时效性强,而且运营成本低、灵活便捷。新兴媒体的出现和普及,带来了传播方式的巨大变化。不断提高运用新兴媒体的能力和水平,是我们对外宣传工作的一个新的重要课题。打造对外宣传旗舰媒体,说到底就是要壮大对外宣传力量,增强对外宣传国际竞争力、影响力和传播能力。当今的国际舆论环境,依然是“西强我弱”,我国对外宣传媒体的实力与国家地位不相符合的状况亟待改变。我们要发挥我国能够集中力量办大事的优势,优化战略布局,整合资源、优势互补,在对外宣传方面,着力打造一批传播样式多样、技术手段先进、实力强大的对外宣传媒体,让中国声音传得更远、更快、更响。

综上所述,习近平提出的关于做好对外宣传工作的新思想新论断,是对新时期党的对外宣传工作实践的高度概括和深刻总结,体现了我们党对对外宣传工作规律的深刻认识。我们必须自觉坚持以这些新思想新论断为指导,脚踏实地,努力做好对外宣传工作,讲好中国故事,传播好中国声音,为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献。

 

(本文作者:武志军,中共中央文献研究室副研究员,北京100017

(责任编辑:高长武)

(来源:《党的文献》2017年第5期)

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